营销专业毕业论文：朵唯手机营销策略分析

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营销专业毕业论文：朵唯手机营销策略分析

【正文】纵观近几年新兴的女性手机，其发展模式基本相似，但能持续维持品牌生命力、被消费者所认可的却并不多，许多女性手机品牌都逐渐淡出了消费者的视野。其实，持续、有步骤的品牌推广在品牌成长中扮演了相当重要的角色。在过去的时间里，朵唯在品牌推广上面都很下功夫。　　在广告投放方面，朵唯在成立之初就花重金请来了国际影视巨星舒淇代言，她出演的热播贺岁片《非诚勿扰ii》中使用的就是朵唯手机。不仅如此，朵唯先后与7家cctv国家级的电视频道、6家最优秀的省级卫视频道、覆盖全国的互联网传播平台及知名杂志、硬媒体等进行全方位的合作。借助舒淇丽性感的形象和巨大的公众影响力，再配合铺天盖地的电视广告、电视购物等，保证品牌的高曝光率，从而让大众开始认识该品牌，甚至影响到消费者的购买意向。　　　在公共关系方面，朵唯冠名的节目和活动并不少见从早期的《幸福朵朵开》、《美丽俏佳人》到现在的《幸福晚点名》都是收视率较高的，这些节目的播放形成一股媒体合力，传达出朵唯美丽、时尚、娱乐的一面，更加贴近大众心理，提高了朵唯的亲民性和认知度。　除了以“冠名”方式制造新闻点外，专业的新闻访谈也是一种提高品牌认知度和扩大品牌影响力的有效工具。因为新闻访谈不仅具有专业性，而且更具权威性，对于同行和消费者来说更有说服力。朵唯，凭借其独特定位、卓越品质以及令人瞩目的市场表现，引起央视财经频道的关注，并被邀请录制以“花开为女人”为主题的《商道》访谈栏目，这是对朵唯这个品牌的一种肯定，通过节目的播出也让更多的消费者特别是电视观众认…………

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