广电论文：探索县级电台在夹缝中求生存

内容预览：

探索县级电台在夹缝中求生存　　

有观点认为，中国传媒业已进入一个专业传播时代。当“市场细分”“以人为本”“影响力”“资源整合”等新名词涌入现代新闻学的领域时，重新审视广播的功能特性，以迎接传媒竞争显得尤为重要。要遵循广播发展规律，继承广播光荣传统，更要创新拓展出新的天地。适应不同人群争取多方受众的课题，无疑摆上了广播人的重要议事日程。　　

实事求是认清形势，我们清醒地意识到，在经济欠发达地区，县级电台要有所作为，要想在夹缝中求生存，就要培养自己的受众群，千方百计做好“三贴近”服务，努力扩大电台影响，拓展广播空间。　　

处于受众本位这样一个大的时代背景下，我们面对的是不断变化的市场环境，当我们考虑自己在这样一个大环境中能够做些什么时，首先要将我们的目光投向听众，确定哪些人群作为我们的目标听众，锁住目标听众，从而引导和营造广播市场。　　

或许有人要质疑，专业传播对于广播来说主要是针对对象化、“窄播”化的专业频率而言，作为县级台，目前尚不具备建立专业频率的条件。然而，本文要阐述的观点是：立足县级台现有的唯一的综合频率，明确每一个节目的核心听众，努力打造品牌栏目，使每一个节目拥有固定的听众群。首先，在核心听众的选择上不能面面俱到，听众对象要明确，节目受众划分要小，节目定位要专，要把精力由广种薄收转到精耕细作。其次，在节目布局、节目内容和节目形式等方面要充分利用县级台作为基层台的资源，做到人无我有，人有我专，人专我精的目的，根据听众的不同需求提供不同的服务，在体现广播服务功能上下功夫。　　

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