浅谈网络媒体品牌建设

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浅谈网络媒体品牌建设

网络传播从上个世纪90年代正式进入大众传播领域至今不过是短短的十几年，已经开始像汽车一样开始成为重要的生活工具与生活方式。网络带着众多的优势与问题，网络业该如何发展与建设，已成为网络发展的新问题。

网络传播的社会意义

对于个人来说，网络传播已由生活需要发展为生活方式了。刚开始人们上网更多的是信息查找，但随着宽带技术的发展改进了网络传输环境，加强了网络的交互性，“地球村”、“虚拟社区”等词的出现都预示着一种新的生活方式——网络生活。上“天涯社区”，逛ｂｂｓ，踩名人博客，对于许多网民来说已不仅是获取新闻资讯的需要，更是成为和社会互动的一种生活方式了。

对于政府及非商业机构而言，网络传播是一种社会优化工具。首先，网络传播的高速性、交互性，以及各种服务系统的完善，优化的社会部门的内部工作效率，协调了各部门之间的合作。其次，网络传播的交互性与无地域限制的特点，为各机构提供了面向社会大众的机会，加强了机构的社会影响力与社会贡献。再者是网络传播的互动性，提供了更有力的社会监督。

网络传播的第一赢家当数商界。当传统广告花样玩当极致之际，商家们目光紧盯点击率越来越高的更大网站。电子商务的方便性更是带来高效率。“不管是企业对企业的交易形式还是企业对消费者的交易形式，电子商务等相关活动都在改变公司和家庭进行商业活动的方式。”

而最受冲击的则是传统大众媒介。广播电视的速度快，快不过网络信息的传送；报刊杂志的信息量全，全不过网络信息的积累。就像当年广播带给报刊业恐慌一样，网络传播力量的…………

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