营销论文：市场经济条件下军工市场营销的模式选择

内容预览：

大市场营销是一种新兴的市场营销战略。文章针对在市场经济条件下,军工企业受到宏观和微观层面内外部因素的影响以及营销中所遇到的困难,提出运用大市场营销模式进行军工市场营销的相应措施　　

　　摘要:大市场营销是一种新兴的市场营销战略。文章针对在市场经济条件下,军工企业受到宏观和微观层面内外部因素的影响以及营销中所遇到的困难,提出运用大市场营销模式进行军工市场营销的相应措施,以期对相关军工类企事业单位在市场化、企业化进程中探索市场营销的改革路径有所启迪。　　

　　关键词:大市场营销市场经济军工市场营销模式　　

　　市场经济条件下,市场已成为企业寻求最佳资源配置的主要途径。营销作为企业与市场的连接点,愈显其重要性。军工企业体制混同、事企不分以及军品设备量大、销售周期长、批量小、保密性强等特征,致使其市场意识薄弱,思想解放不彻底,制度创新慢行。因此,军工企业要想赢得竞争,赢得市场,就必须转机建制,尽快适应国防装备市场的变化,运用现代营销理论和方法,有效开拓军工市场。　　

　　一、军工市场营销的影响因素分析　　

　　(一)宏观层面　　

　　1.内部因素:经济体制由计划到市场的变化。20世纪50年代,随着我国计划经济管理体制的确立,我国武器装备等军品的供给与需求是一种高度集中的指令性计划关系。1992年,我国确立社会主义市场经济体制的目标。1998年至今,是军工市场化的发育阶段。1998年,按照“供需分开”、“政企分开”的原则,国家对原有的国防工业管理体制和军工产品供求体制进行调整,成立了国务院的职能管理部门之一的新国防科工…………

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