广播电视广告改革之路设想

内容预览：

经济创收是广播电视工作的生命线，而随着广播电视事业的发展，经济社会的进步，以往支撑广播电视事业发展的财政差额拨款从2003年起就荡然无存。目前，就只有有线电视收视费和电视广告费收入作为广播电视事业发展的经济支柱，随着正在进行的全省有线电视网络整合，又即将把广播电视的网络经济拔离出去。剩下的就只有广播电视的广告收入来支撑广播电视事业发展，今天，广告创收工作这条生命线在广播电视工作中凸显重要。　　

一、广播电视广告经营现状　　

广播电视广告是独家经营，近几年得到了长足的发展。但从广告的结构看，就拿2009年为例，全局的广告收入是历年最好，达到了540万元，但60％左右都是医疗、药品、医院广告，其中药品广告和医疗广告又占了95％。随着国家药品食品监督局、工商总局、广电总局对医药市场整治力度和监督力度的加大，不久的将来，药品广告将受到严格的限制。　　

二、广汉广播电视广告改革初步设想　　

为了生存，为了发展，电视台必须全力经营和管理好广告。电视广告从业人员要牢固树立责任意识、全局意识，大力拓展广告市场、调整广告结构，才能实现创收效益最大化，发展空间多元化、广告资源本土化，不断提高广告收入，实现广告快速可持续增长的奋斗目标。　　

可以从以下七个方切入：　　

（一）树立先进的经营理念，充分发挥广播电视的服务功能、市场功能、信息功能、娱乐功能，协调相关部门，以高质量的电视节目为载体，建立良好的播出信誉。　　

（二）树立广告工作就是服务的观念，把提升服务质量作为承接客户、留住客户的法宝。培育本地广告资源市…………

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