当前邮储银行品牌建设中存在的问题及加强品牌建设的建议

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当前邮储银行品牌建设中存在的问题及加强品牌建设的建议

　　随着市场经济的发展和银行同业竞争的日益激烈，品牌已成为商业银行宝贵的无形资产，是企业核心竞争力的重要体现。近年来，邮储银行品牌建设虽然取得了一定的成效，但还存在与竞争需要不相适应的一些问题。针对目前邮储银行新余市分行当前实际，就如何加强品牌建设工作，最大限度地提升品牌美誉度，促进各项业务又好又快发展，提出几点意见和建议。

　　一、品牌建设的意义

　　品牌的出现是市场竞争的产物，其概念由品牌的外延、内涵和效用三个方面组成。品牌的外延是指品牌的名称、阐释语、标识等可通过视觉感官识别的体系；内涵是指品牌所代表的产品及其功能和特征；效用是指客户对品牌的认知，包括认知人群、认知度、美誉度、客户忠诚度等。

　　品牌是银行的无形资产，是取得公众信任的标志。在金融市场产品同质化严重的情况下，一个能吸引客户的成功品牌，对提高银行信誉度所起的作用可能比许多营销手段都更为有效。当今世界知名的金融企业无不拥有自己著名的金融品牌，并借助品牌影响力确立了在市场中的地位。邮储银行在业务快速、持续、稳健发展过程中，只有在提供优质产品和服务的基础上，实施有特色的品牌战略，才能在客户心目中树立良好形象，进而在激烈的市场竞争中获得优势。

　　二、当前邮储银行品牌建设中存在的问题

　　（一）品牌传播较为单一

　　目前邮储银行新余市分行打造品牌的宣传传播手段较为单一，主要利用网点、报纸、电视…………

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