浅议微信朋友圈广告的监管问题

内容预览：

目前，微信朋友圈正逐渐成为“生意圈”，大量“微商”无孔不入，而就在今年1月，商业广告也悄然来袭：“收到可乐的是屌丝，收到vivo的是中产，收到宝马的是土豪，什么都没收到的，你被朋友圈抛弃了。”当天，这句被冠以“大数据分析”的推测成为朋友圈内最火的话题。随着微商广告、朋友圈广告被测试，大量不稳定和不健康因素也随之浮现，如果把关不严，势必出现虚假广告、山寨广告，甚至借势实施信息诈骗等。作为广告监管部门的我们，如何在现行法律规范尚待明确的情形下，利用有限的监管手段实施尽可能全面的监管模式，让微信朋友圈广告健康地发展下去，让受众消费者的合法权益得到有效的维护。　　

一、微信广告有别于传统广告的特征　　

一是准入门槛低。目前来看，通过微信平台特别是朋友圈进行商品营销基本上处于零门槛准入，在注册、添加用户及营销过程中不需要办理任何实名认证手续，任何人只要拥有一台智能手机，下载微信软件，就可以实现群发，而且微信广告发布者随时可以删除其使用无记名电话卡发布的宣传内容，甚至可以随时删除整条广告的内容，使得追踪广告发布者成为难点。　　

二是接收强制性。微信的传播内容与其他形式不同，不用经过浏览网页方式，而是使用信息推送方式，接收方属于被动接受信息，送达率得到了极大的提高，只要没有被刻意屏蔽，所推送的商品广告就会被100%地看到。　　

三是传播速度快。微信以好友即时信息形式传播，转发操作简单，受众网络群体基数庞大。基于朋友间的信任基础，如发生违法广告行为，危害后果在理论上将以几何倍增的速度迅速扩展。　　

四是虚假内…………

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