关于XX大米品牌营销的思考

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关于xx大米品牌营销的思考

　　辽宁省xx大米闻名遐迩，xx大米在xx农业地位举足轻重。如何做大做强xx大米品牌，发挥名牌效应，提高产品附加值，对促进农企共赢，促进xx农业又好又快发展，实现“向海发展、全面转型，建设滨海新xx”战略目标将起到非常重要的作用。

　　一、做大做强xx大米品牌的影响因素

　　（一）水稻种植乱，不成规模。据粮食检测部门抽样调查结果显示，xx水稻种植以盐丰、辽星系为主，约占80%左右，属这两系的品种多达15个以上，其他杂品种不下20种，如盘龙5号、富禾6号、袁氏大穗、辽河5号、粳福、田丰202、岗福6号、吉粳、桥粳等等。在选种上，农户只考虑产量，不顾及是否优质，造成种植品种繁杂，品质相差很大。在种植上，以户为主种植，生产单位数量多，种植面积零散，无法统一有效地进行标准化管理，导致优质品种种植不集中，不能形成规模，显现不出优势。

　　（二）加工企业多，竞争无序。xx现有大大小小大米加工企业242家，其中有一部分已处在关停状态，有一部分属于季节性加工生产，这些企业均在从事水稻收购和大米加工。企业各行其是，形不成规模，竞争无序，相互间争夺粮源，严重制约了xx大米品牌的做大做强。

　　（三）大米品牌杂，难成合力。据初步调查，各类粮食经营企业正在使用的大米商标256个，其中已注册商标195个，未注册商标61个。品牌众多，五花八门。每个企业都有自己的商标，个别小企业年加工水稻只有1000左右吨，但商标却有3、4个。品牌多而杂，很难形成合力，一致对外，严重影响xx大米市场竞争力。

　　（四）质量差距大，良莠不齐。大型企业因…………

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