某市广告产业发展调研报告

内容预览：

点击下载：某市广告产业发展调研报告

　　广告业，是集知识密集、技术密集、智慧密集的一大产业，广告产业从本质功能来说是市场推动型的生产者服务业,从广告产品形态和性质来说属于创意性文化产业。并以其巨大的发展潜力，对经济与相关产业的带动作用，以及无污染等优点，被誉为21世纪的无烟产业和朝阳产业，对拉动城市建设，带动城市相关产业的发展作用巨大，已成为城市发展的强劲引擎。　　广告产业内涵的界定。　　首先要弄清广告与产业的内涵。广义的广告产业由广告主、广告公司、广告媒体和广告受众所组成,狭义的广告产业则是广告公司的集合。按照卖方集合构成产业的观点,广告产业的主体是广告公司和广告媒体。他们都是广告市场的供给方,广告公司为广告主提供市场调研、策划创意、设计制作等业务,广告媒体通过广告公司为广告主提供版面和时段。从产业组织的角度而言,所谓广告产业是从事广告产品生产和提供广告服务的企业集合,具体而言,就是从事调研、策划、创意、制作、媒体购买、发布等广告活动的企业的集合。　　广告产业是一个内容十分丰富的庞大体系。　　1、从介质来分,广告产业可分为报纸广告业、电视广告业、户外广告业和网络信息广告业、会展广告业、传统媒介等;　　2、从广告产品生产过程来分,广告产业可分为广告调研业、广告创意设计业、广告制作业和广告媒体业等。广告调研业是为广告主提供市场信息、媒体信息和广告效果信息等专门服务的企业的集合,比如尼尔森、央视索福瑞等就属此类。广告创意设计业是专门为广告主提供广告创意、广告方案等知识性产品的企业的集合。如xx久久广告等。广告制作业是那些为广…………

本文共6614字，仅供站内会员学习参考（会员可免费打开排版规范的全部文档）
初到新人请【点此注册】加入会员
刚已注册请【刷新页面】打开全文
会员老友请【登录网站】查阅文章
文秘热线--资深的文秘专业网，海量的写作范文库！[了解我站]