关于县邮政系统广告业务的发展策略探讨（论文）

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关于县邮政系统广告业务的发展策略探讨

　　摘要：文章以xx县邮政的实践为例。结合邻近县邮政局的广告发展状况，分析了县(市)邮政广告业务的优劣势以及目前经营工作中存在的问题，提出了加快发展邮政广告业务、打造核心竞争力的设想。　　关键词：邮政；广告；定位　　　　　　为加快函件业务发展，中国邮政集团总公司在全国大中城市启动了函件业务的“百团大战”，但欠发达地区县(市)函件业务的发展并不理想，特别是商业信函、贺年明信片、邮送广告等邮政广告类业务发展缺乏后劲。　　　　1xx县广告行业发展背景及状况　　　　1.1　xx县市场情况　　xx县位于福建省西部，是典型的欠发达山区小县。虽然xx县城小，资源却很丰富。全县围绕“做大城区、做强产业、做优环境”三个工作重点，实施城区城市化、农业产业化、工业集群化和旅游生态化，为邮政广告业务的发展提供了良好的外环境。　　　　1.2xx县广告行业发展情况　　目前，xx县广告媒体资源较为缺乏，广告媒介主要有xx广播电视台、xx邮政广告公司和17家规模不等的户外广告公司。xx广播电视台主要承揽广播电视广告，广播电视广告部有经理、业务员、制作员等4人，依托广电网络进行广告发布。三友写真喷绘广告公司是目前县内较有名气的个体广告公司，购置了大型喷绘机、写真机和割字机等广告设备，主要从事户外广告业务，固定从业人员有老板、广告设计员、小工等合计4人，业务繁忙时另雇季节工。其他广告公司都属于小型个体企业，大多经营横幅、名片制作、灯箱制作或兼营广告耗材等，少数提供广告策划服务。还有一些未注册的私人家庭作坊，主要利用家庭宽敞的场所，为一些…………

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