XX县广告业发展情况调研报告（现状及建议）

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　　xx县广告业发展情况调研报告（现状及建议）

　　我县广告业在社会经济发展进程中曾发挥重要作用。但随着城市的发展，设置零乱、与城市不协调等问题也日益凸显。为了提高全县广告业发展水平，我局对广告业进行了专题调查。

　　一、全县广告业基本情况

　　我县现代意义上广告业从上世纪80年代初期起步，1985年底，全县有广告企业3户，主要经营“字牌”、“店牌”业务，部分印刷企业兼营印刷品广告业务。90年代中后期，广告业进入快速发展阶段。2000年后，广告业步入发展快车道，呈现出“两多一广”的发展势头：广告经营者增多，广告形式多样化，广告领域日益广泛。至2008年11月底，全县广告经营企业发展到32户（含兼营企业），注册资本7451万元；广告经营个体户21户，注册资金168万元。2007年，全县广告经营额1200万元。企业户数占全市0.4%，注册资本占全市0.05%；个体户户数占全市1.4%。

　　二、发展中存在的主要问题

　　主要存在“一个零乱，两个偏低”的突出问题：

　　——设置零乱。除电视、报纸、互联网等广告外，我县广告主要以户外广告形式出现。在广告业发展初期，各种户外广告的设置，由于缺乏统一、科学规划，户外广告设置较为零乱，体现在城市中心地带和主干道户外广告密集度太大，规格差异太大，画面陈旧破损没有及时更替等等，给人以零乱印象。

　　——设计水平偏低。从广告表现形式分析，我县广告主要以平面传统载体为主，近年来，在明月广场出现了led电子显示屏广告，但电子广告和互联网广告的发展非常滞后。从广告内容创意看，广告语言多平白直叙。从广告画面…………

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