县婚庆市场卷烟(烟草)销售专项调查报告

投稿人:佚名 发布时间:2014/3/7 投稿交换  会员申请 全文2643字

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县婚庆市场卷烟销售专项调查报告

  xxxx作为百万人口大县,本地居民在婚庆、满月、升学、乔迁、丧葬等家庭重大活动时,卷烟都是作为此类活动宴席上必不可少的消费品。特别是婚庆活动,一般都普遍重视卷烟的品牌和档次,这关系到主人家的身份和社会地位,通俗话叫“要办的有面子”。为了基本掌握和了解xx婚庆市场的卷烟消费规模、需求品牌和消费习惯,特进行针对婚庆卷烟消费的市场调查,调查数据将作为卷烟营销工作开展的重要依据。

  一、xx婚庆市场卷烟消费总量的调查

  (一)xx年结婚对数调查

  根据xx民政部门提供的数据,2013年xx县共有13820对新人领取了结婚证,平均每月1151对。结婚证的领取每年元月份是高峰,2014年元月份就有2052对新人领取了结婚证,二、三月份下降,四月份回升,五月份下降,六、七月份达到最低点,八月份以后又开始逐步回升。这种规律还受到一些地方习俗和重大社会及安全危机影响,如:2003年的“非典”,政府控制人群集聚,很多饭店和宾馆都关门歇业,肯定会打乱民众的正常生活安排。

  (二)平均一场次婚宴用烟数量调查

  通过对随机选取45户样本点的调查,户均卷烟消费量在36条,这与xx地区“喜烟”习俗密切相关,就是所有参加婚宴的宾客,饭后人人一个礼包,一般内装一包喜糖,一盒喜烟。

  根据xx宾馆提供的数据,2013年xx宾馆全年共办理婚宴约125场次,每场次平均在20—30桌,每桌10—12人,平均每场婚宴大约200—300人,平均每场次用烟量在20—30条,这不包括订亲、迎亲过程中的卷烟消费。通过测算,2013年xx地区婚庆卷烟消费量约…………


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