县婚庆市场卷烟（烟草）销售专项调查报告

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县婚庆市场卷烟销售专项调查报告

　　xxxx作为百万人口大县，本地居民在婚庆、满月、升学、乔迁、丧葬等家庭重大活动时，卷烟都是作为此类活动宴席上必不可少的消费品。特别是婚庆活动，一般都普遍重视卷烟的品牌和档次，这关系到主人家的身份和社会地位，通俗话叫“要办的有面子”。为了基本掌握和了解xx婚庆市场的卷烟消费规模、需求品牌和消费习惯，特进行针对婚庆卷烟消费的市场调查，调查数据将作为卷烟营销工作开展的重要依据。

　　一、xx婚庆市场卷烟消费总量的调查

　　（一）xx年结婚对数调查

　　根据xx民政部门提供的数据，2013年xx县共有13820对新人领取了结婚证，平均每月1151对。结婚证的领取每年元月份是高峰，2014年元月份就有2052对新人领取了结婚证，二、三月份下降，四月份回升，五月份下降，六、七月份达到最低点，八月份以后又开始逐步回升。这种规律还受到一些地方习俗和重大社会及安全危机影响，如：2003年的“非典”，政府控制人群集聚，很多饭店和宾馆都关门歇业，肯定会打乱民众的正常生活安排。

　　（二）平均一场次婚宴用烟数量调查

　　通过对随机选取45户样本点的调查，户均卷烟消费量在36条，这与xx地区“喜烟”习俗密切相关，就是所有参加婚宴的宾客，饭后人人一个礼包，一般内装一包喜糖，一盒喜烟。

　　根据xx宾馆提供的数据，2013年xx宾馆全年共办理婚宴约125场次，每场次平均在20—30桌，每桌10—12人，平均每场婚宴大约200—300人，平均每场次用烟量在20—30条，这不包括订亲、迎亲过程中的卷烟消费。通过测算，2013年xx地区婚庆卷烟消费量约…………

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