辨证思维，低档卷烟品牌培育的思想武器

内容预览：

低档卷烟要加快自主品牌建设，塑造强势品牌。此问题几年前早已提出，如今仍是热点。一个问题能持续几年受到人们的关注，可见问题的普遍性和严重性。近年来，在本地市场上虽然出现了诸如雄师（红）、芙蓉(黄)、红金龙（虹之彩）等知名品牌以及大丰收等后起之秀，但从低档烟品牌建设的整体进程来说，形势仍不容乐观。低档烟市场一直徘徊在整个卷烟市场高速增长的大门之外，低档烟也一度成为低价低质的代名词。低档烟要抢占发展的战略高地，品牌培育迫在眉睫。那么，低档烟如何才能崛起？我认为，辨证思维是低档烟品牌培育的思想武器。一、深谋远虑洞察长远利益低档卷烟品牌众多，但强势品牌很少，能在消费者心中形成明确形象的更加少。同时，由于经营低档烟的利润远远低于其它中高档次的卷烟，零售客户对于经营低档卷烟还有很大程度的抵触心理。因此，低档烟市场一直呈现多个品牌拉锯战的竞争格局。我们知道，低档卷烟的“形象缺位和销售抵触”肯定制约整个市场的发展壮大，以拉锯战夺市场也不是长久之策。所以，我们应该用发展的眼光看问题。事物总是在发展变化，我们应该预测事物发展的方向和结果。未来卷烟产品肯定是以创新和品牌赢市场的时代，所以，工业企业应该有发展眼光，进行长远打算，洞察长远利益。低档烟产品要注重设计创新、技术创新来提高品牌竞争力，增加品牌美誉度。同时，工业企业也要进行品牌塑造，以品牌来俘获消费者。笔者认为，低档烟品牌塑造是个系统工程，它不但包括企业形象设计，还要企业文化建设、品牌战略规划、品牌定位、品牌传播、品牌微调等一系列工作。工业企业做品牌更需要因“企”制宜，其具体表现…………

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