对广播电视节目创新的思考

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品牌特色策划——关于广播电视节目创新的思考

随着改革的深入和社会主义市场经济体制的逐步建立，新闻媒体间的竞争日趋激烈。在激烈的竞争中，媒体要生存，发展和壮大，需要全面，不断地创新。“多为少善，不如执一”。对广播电视媒体而言，节目质量是电台、电视台生存和发展的基础，是其生命线，抓住了节目创新这个“牛鼻子”就抓住了主要矛盾，会起到纲举目张的作用，从而带动广播电视媒体的全面创新。本文侧重就节目品牌、特色、策划方面略叙管见，仅供商榷。

一、树立品牌意识是节目创新的重要前提

根据国家广电局1998年底统计，全国符合条件已获重新登记的广播电台294座，电视台、有线电视台560座，县级广播电视台1287座，形成了广播与电视、有线与无线、中央台与地方台的节目交相覆盖的局面。面向日益丰富的节目和日渐挑剔的受众，媒体与受众之间的主被动性规律逐渐被打破，从而引起了激烈的媒体竞争。广播电视节目在一定程度上已开始进入了“买方市场”。在这个“市场”中，人们用手中的遥控器随心所欲地选择着自己所钟爱的信誉良好，质量上乘的“产品”。在这种竞争形势下和竞争环境中，从某种程序上把企业市场经营的观念纳入节目的制作和发展，用节目品牌的效应树立自身的形象，从而增强受众对它的亲和力和信任感就显得必要而且十分迫切。

品牌节目对于一个频道乃至一个台来说，就像产品品牌之于企业，拥有品牌就意识着市场的成功。无数事例证明，树立品牌意识，能够激发人们创新节目、创立品牌的积极性和创造力，进而激活一个收听收视时段，创造一个新的收听收视群体，甚至使一个台焕发生机。相…………

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