某风景区旅游营销策划方案

内容预览：

南昌梅岭风景区旅游营销策划方案

一前言

二行业特点和发展趋势分析

三经营简要回顾

四环境分析

1宏观环境分析

2自身产品分析

3微观环境分析

4市场概况

5市场竞争分析

五消费者分析

1社会总体消费态势分析

2旅游消费市场分析

3现有消费者分析

4潜在消费者分析

5总结

6目标

六我们的机会——swot分析

七整合营销策略

1stp分析

2营销策略

3传播方案

八经费预算

九效果评估

一：前言：

梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区，规模和接待能力都在南昌旅游市场占据头把交椅。但是在江西旅游市场火暴的最近几年中，梅岭风景区却显得没那么强劲。在江西崛起，人均收入急增的宏观形势下，各旅游点加快了市场化运作，从而加快发展的脚步。梅岭也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。

二：行业特点和消费趋势分析

旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。

2005年国内旅游信息统计

国内旅游人数12.12亿人次，比2004年增长幅度为10%国内旅游收入5286亿元，比2004年增长12.2%。占全国gdp的3%左右国内旅游人均出游花费436.13元

随着经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性质也在发生很大变化，过去的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增加。消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。

旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们…………

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