工业设计提升企业品牌价值典型案例

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工业设计提升企业品牌价值典型案例

　　xx羊绒科技有限公司是一家集养殖、采集、洗绒、分梳、染色、纺纱、制衣、销售于一体的羊绒全产业链企业，在北京、上海、石家庄等30多个大中城市设有专卖店，产品远销西欧、北美、东亚等20余个国家和地区，年销量达15万件。公司创建有两个主要品牌，一个是自主品牌“红太”，另一个是与德国合作品牌“ftc”。多年来，企业凭借设计上的创新、技术上的领先和对市场的敏锐洞察，已经成为中国乃至世界羊绒行业的重要品牌之一。

　　一、过硬的质量和先进技术是品牌化发展的基础

　　目前国内企业大多数只能出产细度16微米左右、长度30毫米左右的普通羊绒，即使国际品牌也大多使用细度为15微米左右、长度在36毫米的羊绒原料，xx与西北农大、中国畜牧业协会羊业分会、xx农大等多家科研院所、大专院校技术合作，成功繁育出产绒细度14微米左右、长度45毫米左右的超细绒山羊——“红太优质绒山羊”。多年来，公司一直注重产品质量建设和技术提升，近几年累计投入1亿多元对生产工艺进行全程技术改造，引进德国斯托尔电脑横机、精纺设备等100多台（套），公司的针织能力和产品品质得到极大提高。凭借过硬的产品质量，企业发展赢得了一席之地。

　　二、把握市场变化和消费趋势是发展突破的关键

　　随着中国经济的高速发展，国外奢侈品牌和快时尚品牌纷纷进入中国市场，国内消费市场正在发生巨大的改变，消费者的品牌意识变得更加强烈，对品质和健康有着更高的要求；与此同时，消费力与日俱增的年轻消费群体逐渐成为消费主力，品牌年轻化成为诸多品牌转型升级的关键。羊绒…………

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