春节回乡调研调研报告（农业品牌建设方面）

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春节回乡调研调研报告（农业品牌建设方面）　　我的家乡是位xxx的xx省xx市，这里曾属古城xx之域，是xx时期xx国领土，xx年设立为地级市。xx是农业大省，我的家乡也以农业为主，农业人口占据了很大部分。近年来，xx市委市政府提出打造“xxx”战略，大力发展特色农业，开展了一系列的农业品牌开发、建设和推广工作。今年春节，我利用七天长假回到家乡进行了一系列探访调查，对家乡的农业品牌建设有了一些新的思考。

　　——农产品品牌定位必须接地气、接民生

　　xx市辖东宝区仙居乡是我家祖籍所在，家族里的许多长辈仍居故地，我和父母每年春节都会回乡探访。仙居乡因青山碧水、风景秀丽、相传是仙家衣食起居之地而得名，是典型的山村农业形态，以生态林业、食用菌种植、畜禽养殖和蔬菜种植为主，形成了“山缘香菇”、“仙居红”等特色农产品品牌。山缘香菇以食用菌为龙头产品，采取与农户合作协议种植的模式，产品主要销往东南亚、美洲等地。仙居红以调味酱、土鸡蛋、蜂蜜、香菇等产品为主，采取与农户定点收购的模式，主要在农特产礼品店及超市、商场销售。调查过程中我发现，这两家企业都面临一定的经营困境。山缘香菇出口额虽达每年2000万美元以上，但与企业巨大的投入和快速扩张速度相比，几年来企业的销售额却没有太大增长。仙居红产品定位是农特产礼品，并非老百姓平常餐桌食品，随着八项规定出台后政府企事业单位订单的大幅减少，其销售额受到了较大影响。

　　两个企业问题虽表象不同，实质却有共通之处。产品定位范围过窄，产品开发力度不够，限制了品牌的发展壮大。品牌打造和培育，最重要的是消费者…………

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