农民专业合作社营销创新论文

内容预览：

农民专业合作社营销创新论文

【导读】

……文化营销就是要把合作社及农产品的文化、理念等融汇到产品中，吸引高素质文化的消费者，具体包括品牌文化营销、产品文化营销、企业文化营销。产品是价值观的实体化；品牌是知名度和美誉度的结合，是产品文化的深化和拓展；合作社组织理念和价值观则是合作社文化力、软实力的重要体现。合作社在营销中要跳出单纯的农产品，突出农产品的特质，塑造强势品牌，体现合作社文化，发展成为一种有文化、有品位的高附加值商品，从而形成明显的竞争优势。把农产品中蕴涵的文化理念和合作社的核心价值观有效地传达给消费者，增加消费者消费该农产品的信任感、自豪感及心理满足感，从而达到培养固定消费群、促进产品销售的目的。黑龙江省宁安市镜泊湖大米专业合作社抓住世界上唯一长在火山石上的大米及世界第二大高山堰塞湖两个特质，包装镜泊湖大米，大打无公害牌，传播营养饮食文化，市场上卖到15元一公斤。而青岛平度市马家沟芹菜是中国国家地理标志产品，青岛平度市普通的芹菜，拥有了“马家沟”品牌就得到了巨大的升值，1斤马家沟芹菜心价格高达100元。　　坚守诚信底线，从产品营销向信任营销改变，赢得消费者的心。……　　

【全文】

试谈农民专业合作社营销创新的几点途径

近年来，我国农产品买方市场逐渐形成，农产品市场竞争日趋激烈，农产品同质化开始明显。作为农民增收致富的重要载体，农民专业合作社（以下简称“合作社”）在组织农产品销售、带领农民走向市场等方面发挥着重要的作用。面对激烈的市场竞争，合作社如何更有效地开展农产品营销是需要认真…………

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