STEPHANIE品牌策划思路

内容预览：

stephanie品牌策划思路

商业策划：潘心雄

成功的品牌就是企业和消费者彼此关爱、持续不断付出情感的结晶，珍贵而又美好。品牌策划是指在一个整体营销战略条件下，通过一系列的营销传播手段达到提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，进而实现与消费者双向沟通的目的。

stephanie品牌已有一定的知名度，但定位不够确切（是意大利还是法国品牌）。因此，必须对stephanie品牌的品牌战略策划、品牌定位策划、品牌传播策划、品牌形象策划、品牌策略策划、品牌命名策划、品牌广告策划等进行全面的修正和确认。

一、stephanie品牌的内涵及特征

品牌实质上代表着卖者对交付给买者产品的特征、利益和服务的一贯性承诺。最佳品牌就是质量的保证。一般来讲，品牌的特征主要表现为三个方面：品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。品牌知名度仅限于知名，美誉度使消费者向往，忠诚度则使品牌成为消费者生活中表达情感和个性的非常重要的组成部分。

1、stephanie品牌的内涵可分六个层次：属性（女式鞋履）、利益（有舒适感和被尊重感）、价值（高雅尊贵）、文化（法兰西传统文化）、个性（浪漫时尚）、用户（16—46岁的都市女性）。

2、stephanie的品牌特征：手工精制、进口材料、设计新颖、结实耐穿、款式众多。

二、stephanie品牌的战略策划

品牌策划是一个巨大的系统工程。绝不是单纯经过一些营销手段就可以达到树立品牌形象、提升品牌价值的目的。成功的品牌通过附加值吸引消费者购买而增加企业的利润，这一点已成…………

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