烟草“532”“461”知名品牌建功立业论文

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烟草“532”“461”知名品牌建功立业论文

今年年初召开的全国烟草工作会上，为了实现“卷烟上水平”，提出了“532”、“461”卷烟品牌发展战略,其中“532”是规模扩张的蓝图，指的是在品牌规模上，争取用五年或更长一段时间，着力培育2个年产量在500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上，定位清晰、风格特色突出的知名品牌；“461”是价值提升的愿景，指的是在销售收入上，争取到2015年，培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中6个超过600亿元、1个超过1000亿元。

中国烟草进入了“战略致胜的时代”，中国烟草行业的重点骨干品牌更将迎来新的发展契机。品牌对企业发展有着重要作用，企业在激烈的市场竞争中靠什么来生存？答：产品。产品靠什么来进入市场？答：品牌。只有品牌搞上去了，产品的销路才会好，企业才能站住脚，才会赢得消费者，树立起企业良好的品牌形象。早在1992年，邓小平同志视察珠海时就曾讲过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界名牌，否则就要受人欺负。”因此，企业要建立自己的品牌发展战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。

当今世界已进入品牌竞争的时代，品牌已成为企业进入市场的“敲门砖”，甚至成为衡量一个国家经济竞争力强弱的标志。一场以推进“532”“461”知名品牌战略、全面提升中国烟草整体竞争实力为目标的改革潮流正澎湃而来，呈现不可阻拦之势，“532”“461”知名品牌目标的确定，为行业当前和今后一个时期发展定准了方位、指明了方向、激发了干劲。我国居民的消费行为日趋…………

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